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3、那个品牌非常有名,但那个老板对他加盟品牌的广告不满意,说能不能帮忙一下。我说你按照我们说的那个思路来,你能想到的是什么?他就非常高兴地跟我说,哎呀我们那个床啊,我就不说它有多好,我跟失眠的这个场景联系起来,让人想起失眠;我想的广告是“让你告别失眠,一觉到天亮”。
4、简单 简单不是指字数少,而是指文案中没有受众难以理解的词汇和概念。如果受众见到理解不了的词汇,他们就会去调动自己的主观意识进行联想和猜测,那就会导致翻译出来的结果大相径庭。
5、准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
6、比如CHANEL就有一句很霸气的广告语。 A woman who doesnt wear perfume has no future. 不用香水的女人没有未来。 又比如许舜英的文案,也含有大量这种价值观的输出。 “不被看见,你就等于不存在” 或者悦已杂志的那套文案,里面也是这种套路。
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